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最新全球电视出货和预测报告

报告指出,2011年液晶电视出货量为2亿零5百万台,仅成长7%,而往年均有两位数的成长。2011年等离子电视出货1千720万台,降幅为7%,且CRT电视出货下降了34%,由此液晶电视市场的成长已经不足以抵消整体市场的下滑。
  “2011年市场需求疲软的原因众多,虽然液晶电视出货仍有增长,但却远低于行业的预期。”NPD DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon表示,“美国和欧洲市场2011年早期超高的库存量是导致出货量下降的重要原因;日本政府赞助的Eco-Point计划在2009-2010年掀起了换机的热潮,但随着该计划的结束,市场需求快速回落。”
  2011年第四季全球电视出货量较去年同期下降4%,为7千420万台。液晶电视出货量仅上升1%,为2004年以来最低;等离子电视下降了8%,CRT电视下降了43%。日本和西欧市场降幅最大,北美也仅维持少量增长,第四季度三个地区的电视总出货量较去年同期下降了21%。新兴市场电视出货持续成长,增幅为12%,其中液晶电视出货成长了20%。
  2011年第四季度,全球液晶电视市占率达最高,为86.5%,第三季度为83%,去年同期为82%。液晶电视的快速成长主要来自于假期促销的大尺寸机型。40寸及更大尺寸液晶电视较去年同期增长了20%,而40寸以下的电视则下降了7%。40寸/42寸液晶电视平均价格较去年同期下降了11%,而60寸及更大尺寸电视则下降超过16%。LED背光的渗透率持续缓慢提高,2011年第四季首次达到50%,较第三季度上升了三个百分比。侧光式LED电视价格较高,市场应用较少,但新兴的低成本直下式LED电视将于2012年进入市场,届时将提高LED背光的市场渗透率。
  2011年第四季度等离子电视出货量持续下滑,较去年同比下降8%,而去年第二季与第三季度降幅分别6%及14%。不过由于消费者对更大尺寸电视喜好,以及获取更高利润的考虑,50寸及更大尺寸等离子电视的出货量首次提高了50%以上。
  中国仍为最大电视市场,市占比为21%,第四季度出货量为1千560万台,全年出货总量达4千9百万台。中国电视出货强劲,第四季度较去年同期上升了19%,高于全球其他地区,2011年液晶电视占中国市场的90%以上;北美地区是全球第二大电视市场,第四季度占比为20.5%,是唯一一个取得年同比成长的发达市场。