总结大陆Q3平板计算机市场

　　大陆第3季平板计算机销量达156.6万台，季增率大幅降至8.6%。苹果市占率季减3.39%，降至71.78%；壹人壹本升至5.65%；三星季增10.76%，以4.94%的市占率居于第三位。
　　第3季平板计算机销量增速下滑，易观分析认为主要原因有三方面。其中，苹果在整体市占率过高是市场整体大幅波动的首要原因。水货版本在整体销售中一直占有50%左右的比重，而第3季深圳等地加强对走私夹带的打击力道，降低水货供应量，导致第3季出现低成长。
　　另外，不清晰的产品定位和同质化趋势，也阻碍平板市场的持续发展，用户使用平板计算机仍以娱乐功能为主，产品竞争没有跳出品牌和硬件的局限。同时，第3季增速下滑也反映平板产品缺乏成长动力的一面，未来智能操作等系统的升级和应用的增加，会进一步提升市场空间，但目前平板转变成常规消费品的进程还停留在尝试阶段。
　　在市占率方面，苹果市占率虽然下滑，但仍高达71.78%，其中，iPad2销量占比由72%升至85%，显示消费者对未来产品性能的更高要求；摩托罗拉销售明显下滑，大陆本土品牌成长缓慢。易观指出，由于三星、华硕、联想等厂商在产品设计、零组件采购议价、市场推广上一贯具有较强实力，经过第2季对用户的初步培育，消费者的品牌导向更为明显。